Données B2C
Données sociodémographiques
Segmentation des cycles de vie Asterop 2007 – 13 indicateurs
Segmentation des ménages en 10 cycles de vie 2007
Selon les grandes étapes de la vie pour les célibataires, les couples et les familles avec enfants de 0 à 24 ans
Données socioéconomiques
Pack revenus 2006 – 75 indicateurs
Revenu net imposable des ménages 2006 modélisé au niveau IRIS
(source : Direction Générale des Impôts – Déclaration 2007)
74 indicateurs complémentaires au niveau communal
Pack revenus 2006 – 75 indicateurs – niveau communal
Pack revenus 2006 – 75 indicateurs – niveau communal
Pack emploi 2009 – 21 indicateurs
Nombre d’emplois 2009 et profil des emplois 2009 au niveau IRIS
Proportion d’emplois selon leur profil : par secteur, CSP…
Source : Insee Sirene / Enquête Emploi)
Revenus des ménages 2006 modélisés au niveau Iris
(source : Direction Générale des Impôts – Déclaration 2007)
Nombre d’emplois 2009 et profils des emplois 2009 au niveau Iris
Proportion d’emplois selon leur profil : par secteur, CSP…
(Source : Insee Sirene / Enquête Emploi)
Données sur les entreprises et professionnels
Source : INSEE Sirene 2010 – 20 indicateurs au maximum
Base de données SIRENE de l'INSEE, entièrement géocodéeExtractions proposées :
• Nombre total d’établissements
• Nombre d’établissements individuels
• Nombre de services de proximité
• Nombre d’établissements par tranche d’effectif
• Nombre d’établissements selon l’année de création (par tranche)
• Nombre d’établissements du secteur primaire
• Nombre d’établissements du secteur secondaire
• Nombre d’établissements du secteur tertiaire
• Nombre d’établissements correspondants à un code NAF particulier (parmi les
codes existants)
• Nombre de commerces de détail alimentaires
• Nombre de commerces de détail non alimentaires
• Nombre d’établissements de loisirs
• Nombre de cafés hôtels restaurants
• Nombre d’établissements d’enseignement
Segmentations
Les typologies territoriales
Source : Asterop – 2009
Typologies Iris
• Sociodémographique pour caractériser immédiatement un quartier Iris (urbain riche, Rural déserté, France moyenne…)
• Attractivité commerciale pour caractérise un quartier Iris en fonction de son offre commerciale et donc de son niveau d’attractivité
Segmentation Grande consommation
12 segments homogènes
• Les Familles Gâteaux et Biscuits (7.6 %)
– Jeunes Ménages avec un ou deux enfants, forts consommateurs de produits sucrés
• Les Paniers Garnis (12,4 %)
– Ménages très aisés, avec enfants, sur-consommateurs de tous les produits en général, tous circuits de distribution y compris les magasins bio
• Les Couples Gastronomes (2,5 %)
– Couples très aisés sans enfants, très sensibles à la qualité, sur-consommateurs de produits frais, poissons et viande, dans les petits commerces, marchés ou GSA, souvent en Région Parisienne
• Les Frugaux (11,4 %)
– Ménages très défavorisés composés d’une seule personne d’âge moyen, fort taux de chômage, consommant très peu
• Les Seniors sans Sucre (25,9 %)
– Retraités seuls ou en couple, revenus moyens, consommation modérée avec une forte sous-consommation de sucre et de produits sucrés, sauf les fruits
• Les Jeunes Affamés (11,2 %)
– Jeunes vivant seul (souvent étudiants), faible revenus, locataires avec une très faible consommation
• Les « Groseille » (5 %)
– Familles nombreuses, ouvriers et employés, souvent dans le Nord, forts consommateurs, en particulier lait, sucre, pâtes, produits gras
• Les Becs Sucrés (6,1 %)
– Familles plutôt modestes, ouvriers et employés, consommation moyenne, mais très forts consommateurs de sucre, Hard Discount, sous consommateurs en fruit, poissons
• Les Bouches à Nourrir (4,7 %)
– Couples avec enfants et famille monoparentale, revenus moyens, forte consommation, en particulier en pâtes et en sauces, Hard Discount
• Les Pains de Campagne (1,7 %)
– Familles rurales, agriculteurs, revenus modestes, surtout Ouest et Sud Ouest, consommation assez forte, en particulier en graisses et pâtes
• Les Seniors Tradition (5,9 %)
– Couples ou célibataires de plus de 65 ans, retraités, plutôt modestes, assez faible consommation sauf produits gras, en commerces de proximité
• Les Couples anti cholestérol (5,6 %)
– Célibataires ou couples sans enfant, 45-64 ans, revenus moyens, consommation moyenne sauf sur-consommation en poisson et fruits et légumes
Segmentation Equipement du foyer
• Les Fées du Logis (14 %)
– Couples de retraités, propriétaires, maison individuelle, revenus moyens, légèrement sous consommateurs (en particulier Hi Tech, Meubles et Déco), mais sur-consommateurs en produits d’entretien
• Les Geeks (4,6 %)
– Jeunes Célibataires, souvent étudiants, revenus faibles, vivant en appartement, locataires, faible consommation sauf en produits Hi Tech, achetés sur Internet
• Les Sans Equipement Fixe (3,6 %)
– Célibataires ou familles monoparentales , moins de 55 ans, chômeurs, très faibles revenus, très faible consommation
• Les Ultra Equipés (11,9 %)
– Familles d’âge moyen, revenus très élevés, propriétaires de maison individuelle, forte consommation tous circuits
• Les Seniors Frileux (12,3 %)
– Célibataires retraités très âgés, très faibles revenus, très faible consommation sauf en énergie
• Les Célibataires Modestes (4,4 %)
– Célibataires actifs âge moyen, PCS -, revenus faibles, locataires, consommant très peu, en particulier jardin, entretien, déco
• Les Couples en Kit (4,2 %)
– Très jeunes couples sans enfants, actifs, PCS +, locataires en appartement, revenus moyens, consommation moyenne sauf fortes dépenses en meubles et hi tech, en grandes surfaces spécialisées
• Les Familles Premium (5,8 %)
– Familles très aisées, moins de 55 ans, PCS +, propriétaires de maison individuelle, très forte sur-consommation tous produits et tous circuits, en particulier meubles, déco et hi tech
• Les Déco Addicts (8,5 %)
– Couples assez aisés, moins de 55 ans, actifs, PCS-, dépenses moyennes mais fortes en déco et dans une moindre mesure en meubles et Hi Tech, dans des GSS
• Les Home Sweet Home (13 %)
– Familles actives, 35 - 64 ans, revenus élevés, propriétaires de maison individuelle, fortes dépenses, en particulier jardin, entretien, hi tech et meubles
• Les Rationnels (6 %)
– Couples âge moyen, revenus moyens, PCS-, consommation dans la moyenne, mais avec de fortes dépenses « utilitaires » : entretien, énergie, électricité, et de faibles dépenses en meubles et en Déco, commerces de proximité
• Les Low Costs (11,7 %)
– Célibataires ou familles monoparentales, plus de 45 ans, revenus faibles, faibles dépenses, en particulier Meubles et Hi Tech, mais fortes dépenses en réparations et entretien
Segmentation Equipement de la personne
• La Retraite au Soleil (2,2 %)
– Couples de retraités, très forts revenus, propriétaires, forts sur-consommateurs en loisirs, vacances, luxe, santé, assurance, mais forts sous consommateurs de produits high tech
• Les Papys Tranquilles (2,5 %)
– Couples de retraités, revenus modestes, mais propriétaires de leur maison, faibles consommateurs en tous produits sauf assurance et santé
• Les Célibataires Précaires (5 %)
– Célibataires plutôt jeunes, forte proportion de chômeurs et d’étudiants, revenus très modestes, très faible consommation tous produits
• Les Familles Dorées (10,2 %)
– Couples ou Familles avec enfants, revenus très élevés, cadres, maison individuelle, sur consommateurs de tous les produits, tous circuits de distribution
• Les Budgets Serrés (8,4 %)
– Jeunes célibataires ou familles monoparentales, actifs, PCS , avec de faibles revenus, très faible consommation, en particulier santé et assurance
• Les Couples Hédonistes(3,7 %)
– Couples 45 – 64 ans, cadres, PCS+, revenus élevés, propriétaires, sur-consommateurs tous produits, particulièrement luxe et loisirs
• Les Vermeilles Isolées (16 %)
– Célibataires de plus de 65 ans, retraités, très faibles revenus, très faibles consommateurs tous produits et en particulier Hi tech, habillement, loisirs.
• Les Jeunes Technophiles Tendance (10 %)
– Jeunes couples actifs, PCS -, revenus moyens, locataires, mais consommation forte en produits hi tech et en habillement, forts consommateurs de vente à distance (Internet et téléphone)
• Les Jeunes Familles Technos (12,1 %)
– Familles avec enfants, assez jeunes, très actifs, revenus assez élevés, sur consommateurs en général, en particulier Hi Tech, transports, habillement et loisirs
• Les Seniors Prévoyants (10,9 %)
– Couples de retraités, propriétaires, revenus moyens, sous-consommateurs en général sauf assurance et santé dans une moindre mesure
• Les Classes Moyennes (6,6 %)
– Tous type de ménages, âge moyen (45-54 ans), revenus plutôt modestes, consommation plutôt fiable
• Les Couples Âge Mûr technos (12,3 %)
– Couples de 45 à 64 ans, actifs, revenus assez élevés, plutôt sur-consommateurs, en particulier transports et Hi Tech