L’association de la géographie et du marketing permet l’analyse comportementale des individus et des consommateurs. L’intégration de la dimension spatiale au marketing, associée à des critères économiques, sociologiques, démographiques et écologiques, permet une meilleure compréhension de la clientèle et de ses habitudes d’achat.
« Dis moi qui tu es et où tu vis, je te dirai ce que tu consommes ».
Le géomarketing offre de nombreuses applications ou études : zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), localisation commerciale, potentiels, sectorisation, optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, mailing...), optimisations de réseaux…
Dans le cadre de ces applications métiers, le Système d’Information Géographique participe au développement commercial et stratégique d’une entreprise et permet l’utilisation de données géographiques externes, internes mais aussi cartographiques.
Les outils informatiques permettent de traiter une grande quantité d’informations brutes ou transformées, structurées ou non, de les stocker (datawarehouse, datamarts ou entrepôts de données), de les géolocaliser, et de les analyser pour les transmettre à des infocentres ou pour aider à la décision dans le cadre de plans marketing par exemple.
Le géomarketing est donc devenu au fil du temps un outil d'aide à la décision incontournable pour les dirigeants et les managers chargés de piloter la stratégie ou les performances marketing et commerciales des organismes et entreprises dans lesquels ils travaillent…
